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Branded Podcast: i migliori esempi di podcast aziendali

esempi dei migliori branded podcast italiani
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Forse non ne avete mai sentito parlare o ne avete letto solo di sfuggita, eppure il branded podcast è uno degli strumenti di comunicazione e marketing maggiormente in crescita negli ultimi anni.

Il podcast infatti viene sempre più utilizzato ai fini di marketing e comunicazione da parte di aziende e agenzie che vogliono raggiungere obiettivi di brand awareness, reputation e identity difficilmente perseguibili con quelle forme di marketing più tradizionale alle quali siamo ormai abituati e, in un certo senso, assuefatti.  

Brand molto noti come McDonald’s, MINI, Tinder, General Electric e Samsung, per citarne alcuni, ne hanno capito fin da subito le potenzialità e i vantaggi e stanno implementando frequentemente il podcast aziendale nelle loro strategie di business e comunicazione. La stessa situazione si sta verificando anche nel panorama italiano. 

Una cosa dunque la possiamo dire con certezza: è il momento giusto per investire nell’ecosistema audio dei branded podcast. 

Ma… che cos’è un branded podcast?

Cos’è un branded podcast?

Un podcast creato a fini di marketing per la promozione dei valori di un’azienda e costituito da contenuti in grado di attrarre l’utente senza dare vita ad una infomercial è definito branded podcast. Il branded podcast è dunque un podcast aziendale.

Se dovessimo usare una frase per sintetizzare le qualità del branded podcast diremmo che è lo strumento audio attraverso il quale l’azienda diventa voce e racconta delle storie

Il podcast per brand infatti è una forma di branded content in audio che permette all’azienda di creare una relazione intima, autentica e profonda con i consumatori e quindi ascoltatori.

Non si tratta di pubblicità invasiva basata sulla logica del marketing di interruzione, bensì di contenuti audio che sanno consolidarsi come un valore aggiunto per le persone. Contenuti che divengono produzioni culturali e artistiche nel vero senso della parola, in grado cioè di generare cultura e di essere “il film” realizzato dal brand stesso. 

rapporto intimo e autentico del podcast

Quando volete sedervi virtualmente con i vostri clienti in un bar e prendere un caffè insieme a loro, il branded podcast è il mezzo più adatto.

Branded podcast italiani di successo

Sono ormai numerosi gli esempi di podcast aziendali di successo sia su scala globale che nel contesto italiano. Abbiamo quindi deciso di stilare una lista con alcuni tra i migliori esempi di branded podcast di successo made in Italy.

Extra Podcast – Molinari

copertina extra podcast di Molinari

Lo storico marchio italiano Molinari, famoso in tutto il mondo, si cimenta nell’universo dei podcast aziendali con un prodotto audio:

“Extra, come extra-ordinario. Fuori dalla norma. Un’intervista non convenzionale, una chiacchierata informale tra Emiliano Colasanti e un extra-terrestre della musica italiana.”

Il giornalista e discografico Emiliano Colasanti intervista infatti artisti di spicco del panorama musicale italiano (Coez, Brunori Sas, M¥SS KETA, Jake La Furia, Elodie e Madame) all’interno di un podcast che serve a rafforzare l’immagine del brand e fidelizzare ulteriormente il suo pubblico, intrattenendolo e offrendogli contenuti di valore e qualità.

Formato: Intervista 

Numero episodi: 6

Durata media degli episodi: 1h

Diario di una gravidanza – Aptamil 

copertina del branded podcast di Aptamil

Aptamil, marchio Danone che propone prodotti specifici per l’infanzia, ha creato un branded podcast in cui ogni puntata racconta quello che succede nel corpo della futura mamma settimana dopo settimana nel percorso che porta alla nascita del futuro bebè. 

Un podcast pensato dunque per accompagnare le future mamme in uno dei viaggi più belli della loro vita, un viaggio da fare mano per mano con il brand attraverso questa storia in audio. 

Formato: Narrativo

Numero episodi: 40

Durata media degli episodi: 4 minuti

Job Busters – Adecco

branded podcast di adecco

Adecco, agenzia multinazionale di selezione del personale, ha dato vita ad un branded podcast dal titolo “Job Busters”. Un prodotto audio fresco che cerca di abbattere i pregiudizi e gli stereotipi che infestano il mondo del lavoro, tanti luoghi comuni che si rivelano spesso non veritieri.

“E se ti dicessimo che tutto quello che ti hanno sempre raccontato sul mondo del lavoro non sia poi così vero. E che abbiamo la soluzione per farli ricredere tutti, ci ascolteresti?”

Un branded podcast nato soprattutto con lo scopo di appassionare un target, come quello dei 18-25 anni, solitamente molto restio al consumo prolungato e attento di contenuti. 

Formato: Ibrido, anche se tende a prevalere il free talk in audio. 

Numero episodi: 10

Durata media degli episodi: 20 minuti

Quella Svolta Che – MINI 

copertina di Quella Svolta Che - MINI

Dopo il grande successo di Prime Svolte, MINI Italia ha realizzato con la nostra collaborazione un nuovo branded podcast dal titolo “Quella Svolta Che”

Un viaggio audio alla scoperta delle storie di chi ha avuto il coraggio di andare contro il destino che qualcun altro aveva scritto per lui. 

Quella Svolta Che, grazie alla narrazione di sette storie differenti, ci permette anche di scoprire alcune delle caratteristiche che rendono unica ed originale la nuova MINI Electric, la macchina completamente elettrica di MINI lanciata nel 2019.

Se volete capire concretamente che cosa intendiamo noi di VOIS per branded podcast potete ascoltare uno degli episodi della serie, “L’incontro”.

Narra della storia di un’ostetrica che, ad un certo punto della sua vita, vive un’esperienza in grado di cambiare per sempre non solo la sua vita ma quella di un’intera famiglia che lotta contro un nemico che sembra non lasciare scampo…

Formato: Narrativo

Numero episodi: 7

Durata media degli episodi: 15 minuti

Ecco il link per l’ascolto:

Sbaglio strada e cambio vita – Verti Assicurazioni

cover del podcast di Verti Assicurazioni

“Sbaglio strada e cambio vita” è il primo caso di branded podcast nel panorama italiano.  Lanciato da Verti, una società che opera nel mercato assicurativo, “Sbaglio strada e cambio vita” è una commedia on the road in formato audio sulle avventure di tre sconosciuti uniti da un destino comune, con le voci degli Amalgama, il quartetto comico di Zelig.

Formato: Narrativo – Comedy podcast.

Numero episodi: 6

Durata media degli episodi: 12 minuti

Ecco il link per l’ascolto:

Oltre la Pelle Diary – Novartis

oltre la pelle podcast melanoma

Oltre la Pelle – Diary” è la storia di un percorso emozionante ma anche molto difficile. Quello che migliaia di pazienti affetti da melanoma della pelle sono costretti a vivere ogni anno in Italia. É con il loro aiuto e l’aiuto di medici straordinari che è stato scritto questo diario, collettivo e coraggioso, che parla di una macchia sul vestito più sacro e importante che indossiamo: la nostra pelle.

Questo diario collettivo e coraggioso segue le varie tappe del patient journey. Ogni puntata corrisponde ad uno dei momenti chiave del percorso del paziente affetto da melanoma. Il sospetto,  il coraggio, l’attesa per i risultati delle analisi, la consapevolezza, la determinazione e  il sostegno con il trattamento terapeutico ma anche con l’apporto incredibilmente generoso delle associazioni impegnate nella lotta contro il melanoma. 

Questo progetto è stata fortemente voluto da Novartis e ha visto la nostra collaborazione per la produzione. 

Formato: Ibrido

Numero episodi: 6

Durata media degli episodi: 20 minuti

Ecco il link per l’ascolto:

Prossima fermata: Inglese – Babbel

“Vuoi scoprire la natura selvaggia degli Stati Uniti, partecipare alle proteste per i diritti civili in Sudafrica o osservare da vicino la vita in un collegio inglese? Parti insieme a noi per un incredibile viaggio alla scoperta dell’inglese nei quattro angoli del mondo! Storie autentiche, raccontate da madrelingua, ti aiuteranno a migliorare il tuo inglese.” 

Babbel è una piattaforma online con lo scopo di aiutare le persone nell’apprendimento delle lingue. Da qualche anno a questa parte Babbel è impegnata nella produzione di branded podcast che hanno l’obiettivo di creare contenuti interessanti per gli ascoltatori e generare al tempo stesso brand awareness.

Uno di questi podcast è proprio “Prossima fermata: inglese”, un viaggio alla scoperta dell’inglese in diversi luoghi del Pianeta. Un podcast che oltre a presentare storie interessanti e di valore (per esempio la storia dell’Apartheid in Sud Africa) serve soprattutto per permettere agli ascoltatori che vogliono imparare la lingua di acquisire dimestichezza con l’inglese e divenirne in questo modo sempre più padroni. 

In ogni episodio infatti ascoltiamo un racconto proveniente dal mondo anglofono, in cui abbiamo un’alternanza tra la lingua italiana e quella inglese per allenare l’orecchio degli ascoltatori. Ma attenzione: non si tratta di un podcast grammaticale. Il vero valore è proprio quello di ascoltare delle storie interessanti e nel frattempo imparare anche l’inglese!

Formato: Ibrido

Numero episodi: 13 + bonus

Durata media degli episodi: 10 minuti

Ecco il link per l’ascolto:

MIELO-Spieghi podcast – Novartis

mielo spieghi podcast

Ci sono alcune malattie che avendo un’incidenza piuttosto rara risultano essere sconosciute ai più. Il solo pronunciare il nome di alcune di queste patologie fa così sorgere un enorme punto di domanda nella mente di chiunque. Da qui nasce l’idea di Mielo-Spieghi Podcast, il nostro branded podcast prodotto per Novartis, che dà voce alle storie di persone costrette a convivere con delle patologie rare, in questo caso le neoplasie mieloproliferative.  

Sei episodi che danno voce alle persone che, soffrendo di patologie rare, hanno difficoltà anche solo nel ricercare informazioni e nel raccontarsi al mondo. Un viaggio emozionante che si serve delle testimonianze di chi, nel corso della sua vita, ha dovuto affrontare una diagnosi di neoplasia mieloproliferativa. Oltre al racconto e alla testimonianza dei pazienti, questo podcast rappresenta anche un patrimonio scientifico messo a disposizione di tutti noi ascoltatori attraverso l’intervento di alcuni dei medici e scienziati più esperti del settore.

Formato: Ibrido

Numero episodi: 4

Durata media degli episodi: 20 minuti

Ecco il link per l’ascolto:

Come Mai Prima – Coca-Cola Italia

branded podcast coca cola italia

Coca-Cola Italia ha realizzato nell’autunno del 2020 il suo primo branded podcast, lanciandosi così nel mondo dell’audio. “Come mai prima” è un branded podcast che racconta sei storie inedite di chi ha saputo credere nei propri sogni. Il podcast fa parte di una campagna a più ampio raggio di Coca-Cola chiamata “Ci saremo, come mai prima”:

“Chi ha detto che dobbiamo tornare alla normalità? E se fossimo noi il più grande cambiamento? Non dimentichiamoci che insieme siamo più forti.  Ce l’abbiamo fatta, abbiamo attraversato la tempesta!

Per questo, ci saremo 

#ComeMaiPrima”

L’attenzione nel podcast è focalizzata su uno dei settori più colpiti dalla pandemia globale di Covid-19: ristoranti, bar, pub, locali e pizzerie che oltre ad essere dei luoghi di ristoro rappresentano anche tra i partner più importanti per il marchio di Coca-Cola. Gli episodi dalla durata di circa 10 minuti raccontano dunque storie di resilienza, di coraggio e di creatività, come nel caso della prima puntata “AT HOME, AT MY BAR” in cui Davide e Luca, proprietari di At Home, un celebre locale sulle rive del lago di Como, ci raccontano di come hanno saputo mantenere un buon zoccolo duro di clienti nonostante i lockdown e il Covid-19. 

Un podcast dunque sulle storie di chi sceglie strade inesplorate e pensa a un nuovo modo di vedere le cose.

Formato: Narrativo

Numero episodi: 6

Durata media degli episodi: circa 10 minuti

Ecco il link per l’ascolto:

Satisplay – Satispay

La copertina del branded podcast di Satisplay

Il podcast sul mondo del fintech e dell’innovazione raccontato dal team di Satispay

ll podcast è stato scelto da Satispay in quanto miglior medium per chiarire molti aspetti di un servizio che ha rivoluzionato il mobile payment in Italia ma del quale si conosce ancora davvero molto poco. 


Formato: Intervista

Numero episodi: 23

Durata media degli episodi: La durata varia considerevolmente da un episodio (18 minuti) all’altro (50 minuti) con una media di circa 30 minuti.

Ecco il link per l’ascolto:

Che Finanza Fa? Daily – Golden Group

che finanza fa branded podcast

“Che finanza fa? Daily” è un branded podcast prodotto da noi di VOIS per Golden Group, una società leader nel mercato della finanza agevolata. L’obiettivo principale di Golden Group è quello di offrire alle aziende delle consulenze per accedere a tutte le possibilità che la finanza agevolata può garantire loro.

Il podcast è costituito da dei contenuti della durata di circa 5 minuti, pillole audio all’interno delle quali vengono raccontati brevemente tre o quattro bandi su uno specifico argomento.

Formato: Intervista

Numero episodi: In pubblicazione

Durata media degli episodi: La durata media è di circa 6 minuti.

Ecco il link per l’ascolto:


Perché il podcast?

Sono tanti i motivi per cui il branded podcast viene oggi scelto da moltissimi brand. Ecco di seguito i vantaggi per le aziende derivanti dall’utilizzo dei branded podcast:

  • Crea una relazione intima ed autentica con il pubblico. Il rapporto che si viene a creare tra narratore (e quindi brand) e ascoltatore è basato sulla voce e una comunicazione dunque intima e ingaggiante.
  • Intercetta target solitamente restii alla fidelizzazione e al consumo attento di contenuti. Nel caso del branded podcast di Adecco, per esempio, per intercettare un target come quello degli under 25 solitamente difficile da raggiungere si è puntato sul podcast perché fornisce delle “brevi pillole di contenuti” che si riescono ad inserire agevolmente nella fitta agenda di impegni dei ragazzi di oggi o nel mentre che svolgono altre attività.
  • Un ulteriore vantaggio del branded podcast è che permette ai brand di occupare una posizione di spicco su piattaforme come Spotify o Apple Music, visitate da milioni di persone ogni giorno. 
  • Comunica quelli che sono i valori del brand senza risultare pubblicità invasiva.
  • Sprigiona creatività, idee, arte, cura dei dettagli e la sinergia tra scrittura, produzione e narrazione. Si tratta di una produzione artistica a 360 gradi. Il brand diviene un centro di produzione culturale, un vero e proprio media.
  • Permette di approfondire gli argomenti grazie alla sua natura di long-form medium. 


Branded Podcast: i benefici

Il clima di intimità e autenticità del branded podcast permette alle aziende di ottenere dei notevoli miglioramenti relativamente a: 

  •  brand awareness (+89%)
  •  brand consideration (+57%)
  •  brand favorability (+24%) 
  •  intenzione di acquisto (+14%)


Fonte: Audio: Activated

L’incremento di questi indici risulta di vitale importanza per i brand che desiderano imporsi nell’immaginario collettivo delle persone. 

Gli ascoltatori di branded podcast tendono inoltre a creare delle associazioni subconscie con il brand, in base alle parole che ascoltano nel podcast. In un test effettuato, per esempio, la parola “innovativo” ricorreva ben 12 volte durante l’episodio di un podcast. Questa ricorrenza induceva, conseguentemente, l’ascoltatore ad associare la parola “innovativo” al brand del podcast, trasferendo il messaggio del contenuto audio ai valori del brand stesso. 

Oggi poi, proprio grazie al branded podcast, i brand e le agenzie hanno la possibilità di raggiungere gli ascoltatori e i consumatori in momenti nei quali precedentemente erano irraggiungibili, per esempio mentre guidano, fanno le faccende domestiche o corrono al parco. 

Un ulteriore beneficio dato dal branded podcast è il fatto che il podcast rappresenta un grande nuovo mercato per le aziende.

Se volete conoscere altri dati potete scaricare il PDF che abbiamo realizzato per scoprire davvero tutti i segreti sul mondo dei branded podcast!

Per concludere, se state cercando uno strumento che vi permetta di essere ricordati, di aumentare brand awareness, reputation e identity e avete necessità di un formato che vi garantisca di non avere limiti temporali troppo stringenti, il branded podcast è il medium più adatto. E si configura come una strategia di marketing innovativa in grado di rivolgersi a tutte quelle realtà aziendali e agenzie di comunicazione che hanno il bisogno e la necessità di comunicare in maniera sempre più intima con il proprio pubblico perché il pubblico ormai vuole proprio questo.  Ora non vi resta che realizzare un branded podcast per usufruire di tutti i vantaggi che vi abbiamo esposto fino ad ora!  

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