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Branded Podcast: i migliori esempi di podcast aziendali italiani

esempi dei migliori branded podcast italiani
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Forse non ne avete mai sentito parlare o ne avete letto solo di sfuggita, eppure il branded podcast è uno degli strumenti di comunicazione e marketing maggiormente in crescita negli ultimi anni.

Il podcast infatti viene sempre più utilizzato ai fini di marketing da parte di aziende che vogliono raggiungere obiettivi di brand awareness, reputation e identity difficilmente perseguibili con quelle forme di marketing più tradizionale alle quali siamo ormai abituati e, in un certo senso, assuefatti.  

Brand molto noti come McDonald’s, MINI, Tinder, General Electric e Samsung, per citarne alcuni, ne hanno capito fin da subito le potenzialità e lo stanno implementando frequentemente nelle loro strategie di business. La stessa situazione si sta verificando anche nel panorama italiano. 

Una cosa dunque la possiamo dire con certezza: è il momento giusto per investire nell’ecosistema audio dei branded podcast. 

Ma… che cos’è un branded podcast?

Cos’è un branded podcast?

Un podcast creato a fini di marketing per la promozione dei valori di un’azienda e costituito da contenuti in grado di attrarre l’utente senza dare vita ad una infomercial è definito branded podcast.

Se dovessimo usare una frase per sintetizzare le qualità del branded podcast diremmo che è lo strumento attraverso il quale l’azienda diventa voce e racconta delle storie

Il podcast per brand infatti è una forma di branded content che permette all’azienda di creare una relazione intima, autentica e profonda con i consumatori e quindi ascoltatori.

Non si tratta di pubblicità invasiva basata sulla logica del marketing di interruzione, bensì di contenuti che sanno consolidarsi come un valore aggiunto per le persone. Contenuti che divengono produzioni culturali e artistiche nel vero senso della parola, in grado cioè di generare cultura e di essere “il film” realizzato dal brand stesso. 

rapporto intimo e autentico del podcast

Quando volete sedervi virtualmente con i vostri clienti in un bar e prendere un caffè insieme a loro, il branded podcast è davvero il mezzo più adatto.

Esempi di successo di branded podcast italiani

Sono ormai numerosi gli esempi di podcast aziendali di successo sia su scala globale che nel contesto italiano. Abbiamo quindi deciso di stilare una lista con alcuni tra i migliori esempi di branded podcast made in Italy.

Extra Podcast – Molinari

copertina extra podcast di Molinari

Lo storico marchio italiano Molinari, famoso in tutto il mondo, si cimenta nell’universo dei podcast aziendali con un prodotto audio:

“Extra, come extra-ordinario. Fuori dalla norma. Un’intervista non convenzionale, una chiacchierata informale tra Emiliano Colasanti e un extra-terrestre della musica italiana.”

Il giornalista e discografico Emiliano Colasanti intervista infatti artisti di spicco del panorama musicale italiano (Coez, Brunori Sas, M¥SS KETA, Jake La Furia, Elodie e Madame) all’interno di un podcast che serve a rafforzare l’immagine del brand e fidelizzare ulteriormente il suo pubblico, intrattenendolo e offrendogli contenuti di valore e qualità.

Formato: Intervista 

Numero episodi: 6

Durata media degli episodi: 1h

Diario di una gravidanza – Aptamil 

copertina del branded podcast di Aptamil

Aptamil, marchio Danone che propone prodotti specifici per l’infanzia, ha realizzato un branded podcast in cui ogni puntata racconta quello che succede nel corpo della futura mamma settimana dopo settimana nel percorso che porta alla nascita del futuro bebè. 

Un podcast pensato dunque per accompagnare le future mamme in uno dei viaggi più belli della loro vita, un viaggio da fare mano per mano con il brand. 

Formato: Narrativo

Numero episodi: 40

Durata media degli episodi: 4 minuti

Job Busters – Adecco

branded podcast di adecco

Adecco, agenzia multinazionale di selezione del personale, ha dato vita ad un branded podcast dal titolo “Job Busters”. Un prodotto audio fresco che cerca di abbattere i pregiudizi e gli stereotipi che infestano il mondo del lavoro, tanti luoghi comuni che si rivelano spesso non veritieri.

“E se ti dicessimo che tutto quello che ti hanno sempre raccontato sul mondo del lavoro non sia poi così vero. E che abbiamo la soluzione per farli ricredere tutti, ci ascolteresti?”

Un branded podcast nato soprattutto con lo scopo di appassionare un target, come quello dei 18-25 anni, solitamente molto restio al consumo prolungato e attento di contenuti. 

Formato: Ibrido, anche se tende a prevalere il free talk. 

Numero episodi: 10

Durata media degli episodi: 20 minuti

Quella Svolta Che – MINI 

copertina di Quella Svolta Che - MINI

Dopo il grande successo di Prime Svolte, MINI Italia ha realizzato con la nostra collaborazione un nuovo branded podcast dal titolo “Quella Svolta Che”

Un viaggio alla scoperta delle storie di chi ha avuto il coraggio di andare contro il destino che qualcun altro aveva scritto per lui. 

Quella Svolta Che, grazie alla narrazione di sette storie differenti, ci permette anche di scoprire alcune delle caratteristiche che rendono unica ed originale la nuova MINI Electric, la macchina completamente elettrica di MINI lanciata nel 2019.

Se volete capire concretamente che cosa intendiamo noi di VOIS per branded podcast potete ascoltare uno degli episodi della serie, “L’incontro”.

Narra di un’ostetrica che, ad un certo punto della sua vita, vive un’esperienza in grado di cambiare per sempre non solo la sua vita ma quella di un’intera famiglia che lotta contro un nemico che sembra non lasciare scampo…

Formato: Narrativo

Numero episodi: 7

Durata media degli episodi: 15 minuti

Sbaglio strada e cambio vita – Verti Assicurazioni

cover del podcast di Verti Assicurazioni

“Sbaglio strada e cambio vita” è il primo caso di branded podcast nel panorama italiano.  Lanciato da Verti, una società che opera nel mercato assicurativo, “Sbaglio strada e cambio vita” è una commedia on the road sulle avventure di tre sconosciuti uniti da un destino comune, con le voci degli Amalgama, il quartetto comico di Zelig.

Formato: Narrativo – Comedy podcast.

Numero episodi: 6

Durata media degli episodi: 12 minuti

Satisplay – Satispay

La copertina del branded podcast di Satisplay

Il podcast sul mondo del fintech e dell’innovazione raccontato dal team di Satispay

ll podcast è stato scelto da Satispay in quanto miglior medium per chiarire molti aspetti di un servizio che ha rivoluzionato il mobile payment in Italia ma del quale si conosce ancora davvero molto poco. 

Formato: Intervista

Numero episodi: 23

Durata media degli episodi: La durata varia considerevolmente da un episodio (18 minuti) all’altro (50 minuti) con una media di circa 30 minuti.

Perché il podcast?

Sono tanti i motivi per cui il branded podcast viene oggi scelto da moltissimi brand:

  • Crea una relazione intima ed autentica con il pubblico.
  • Intercetta target solitamente restii alla fidelizzazione e al consumo attento di contenuti. Nel caso del branded podcast di Adecco, per esempio, per intercettare un target come quello degli under 25 solitamente difficile da raggiungere si è puntato sul podcast perché fornisce delle “brevi pillole di contenuti” che si riescono ad inserire agevolmente nella fitta agenda di impegni dei ragazzi di oggi o nel mentre che svolgono altre attività.
  • Permette ai brand di occupare una posizione di spicco su piattaforme come Spotify o Apple Music, visitate da milioni di persone ogni giorno. 
  • Comunica quelli che sono i valori del brand senza risultare pubblicità invasiva.
  • Sprigiona creatività, idee, arte, cura dei dettagli e la sinergia tra scrittura, produzione e narrazione. Si tratta di una produzione artistica a 360 gradi. Il brand diviene un centro di produzione culturale, un vero e proprio media.
  • Permette di approfondire gli argomenti grazie alla sua natura di long-form medium. 


I benefici del Branded Podcast

Il clima di intimità e autenticità del branded podcast permette alle aziende di ottenere dei notevoli miglioramenti relativamente a: 

  •  brand awareness (+89%)
  •  brand consideration (+57%)
  •  brand favorability (+24%) 
  •  intenzione di acquisto (+14%)


Fonte: Audio: Activated

L’incremento di questi indici risulta di vitale importanza per i brand che desiderano imporsi nell’immaginario collettivo delle persone. 

Gli ascoltatori di branded podcast tendono inoltre a creare delle associazioni subconscie con il brand, in base alle parole che ascoltano nel podcast. In un test effettuato, per esempio, la parola “innovativo” ricorreva ben 12 volte durante l’episodio di un podcast. Questa ricorrenza induceva, conseguentemente, l’ascoltatore ad associare la parola “innovativo” al brand del podcast, trasferendo il messaggio del contenuto audio ai valori del brand stesso. 

Oggi poi, proprio grazie al branded podcast, i brand hanno la possibilità di raggiungere gli ascoltatori e i consumatori in momenti nei quali precedentemente erano irraggiungibili, per esempio mentre guidano, fanno le faccende domestiche o corrono al parco. 

Un ulteriore beneficio dato dal branded podcast è il fatto che Il podcast rappresenta un grande nuovo mercato per le aziende.

Se volete conoscere altri dati potete scaricare il PDF che abbiamo realizzato per scoprire davvero tutti i segreti sul mondo dei branded podcast!

Per concludere, se state cercando uno strumento che vi permetta di essere ricordati, di aumentare brand awareness, reputation e identity e avete necessità di un formato che vi garantisca di non avere limiti temporali troppo stringenti, il branded podcast è il medium più adatto. E si configura come una strategia di marketing innovativa in grado di rivolgersi a tutte quelle realtà aziendali che hanno il bisogno e la necessità di comunicare in maniera sempre più intima con il proprio pubblico perché il pubblico ormai vuole proprio questo.  

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