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Prime Svolte: il branded podcast di MINI (BMW) in Italia

Dopo vari mesi di registrazione, finalmente è online! Prime Svolte è il branded podcast, prodotto da ForTune per MINI Electric. Il primo nel settore automotive.

Ma come siamo arrivati fino a qui?

Il primo branded podcast al mondo

Era il 2015.

Negli uffici di General Electric, Andy Goldberg, allora Creative Director, si lascia sfuggire un sorriso.

E’ di ritorno dall’incontro con lo staff creativo di BBDO, a New York, e quel sorriso era la prima vera ricompensa dello stress di quel periodo.

La direzione di GE aveva appena approvato un progetto estremamente sfidante e unico nel suo genere: la produzione di un podcast per il brand General Electric. Il primo branded podcast mai prodotto.

Nessuno aveva ancora fatto nulla di simile.

Nel 2015, si trattava di un progetto totalmente pioneristico e una grande sfida per Goldberg.

Come poter tenere gli ascoltatori incollati alla storia, settimana dopo settimana?

Come poter rendere questi progetto un caso di successo?

Il risultato di questo percorso creativo fu “The Message”, un podcast basato su una sci-fi story scritta da Mac Rogers che tratta di un messaggio di origine aliena, decriptato da un team di esperti.

Il 4 Ottobre 2015 viene rilasciato il primo episodio e a Novembre 2017 la serie registrava oltre 8 Milioni di download.

A qualche anno di distanza, “The Message” è uno dei podcast più ascoltati della storia.

Da quel momento, sono tantissimi i brand che hanno sfruttato il podcast come strategia di branding o customer acquisition.

McDonald’s, Slack, Gucci, Facebook, Ebay, Mastercard, Lift, Microsoft, Tinder, McKinsey, McAfee, Gatorade, solo per citarne alcuni.

In Italia ci troviamo oggi al punto in cui si trovava General Electric nel 2015.

Una grande opportunità per i brand di innovare la loro comunicazione.

Certo, essere tra i primi significa anche credere in questa opportunità, con tanti casi di successo oltreoceano ma pochissimi esempi in madrepatria. Innovare così non è per tutti.

L’incontro con MINI

Quando MINI Electric ci ha chiesto di produrre un podcast per il lancio della nuova Full Electric, eravamo sicuri di aver trovato il Partner giusto sin dal primo brief: un Partner in grado di capire e utilizzare questo nuovo media, senza forzare una comunicazione che nel podcast è vera, intima, personale.

Fare branded podcast non significa fare advertising diretto e parlare continuamente di prodotto: come dice lo stesso Goldberg, “The thing that makes it great is that it doesn’t feel too branded–it’s just like our production or creative arm coming to life.”

Acquistare un’auto elettrica oggi è sicuramente un salto: in pochi hanno mai guidato un’auto ad alimentazione unicamente elettrica… noi del team ForTune compresi.

Possederne una sarebbe una vera prima esperienza, una prima volta diversa da tutte le precedenti.

E riflettendo, ci siamo resi conto di quanto fossimi fortunati a viverla, questa esperienza.

Da piccoli, siamo abituati a vivere prime esperienze, ma da grandi?

Siamo in grado di vivere quel momento di stupore, di affrontare quella paura del nuovo?

La stessa che – una volta superata – ci fa sorridere e dire “Perchè non l’ho fatto prima”?

Come affrontiamo tutto questo?

Prime Svolte

Abbiamo speso mesi in tour per l’Italia per raccogliere storie, storie vere, ordinarie e straordinarie.

branded podcast di MINI

PRIME SVOLTE è un podcast sulle prime volte, che ci rendono umani, vivi, veri, grandi. Un viaggio tra i riti, le paure e le trasformazioni. Perché ci vuole coraggio per diventare ció che siamo.

Oggi esce il primo branded podcast in Italia in ambito automotive e in ForTune siamo fieri di essere parte di questa rivoluzione vocale.

Se voleste darci un ascolto, potete ascoltarlo dove volete.

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