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copertina branded podcast MINI

Quella Svolta Che – MINI Italia

Da un lato c’era quello che la tua famiglia e i tuoi professori avevano pensato per te. E poi dall’altro c’era quello che sentivi di voler fare. Forse la strada giusta è sempre stata sotto i tuoi occhi, ma non eri in grado di vederla. Pensavi fosse impossibile… in fondo.. nessuno lo aveva mai fatto prima. E poi improvvisamente è successo qualcosa. Un incontro, una parola, una magia.. Qualcosa che ti cambierà per sempre.

Concept

Come lanciare la nuova macchina elettrica di MINI, una volta uscito il prodotto sul mercato, con un secondo branded podcast che seguisse il successo di “Prime Svolte” e che questa volta si focalizzasse maggiormente sul prodotto stesso?

Strategia

Il podcast in questo caso veniva pubblicato in contemporanea al rilascio dell’auto elettrica sul mercato. 

Abbiamo quindi preso una serie di caratteristiche che sono identificative di un’auto MINI, come il go kart feeling o il design iconico e ci abbiamo costruito sopra una mappa di attributo-valore. 

Con questo materiale, siamo poi andati alla ricerca di storie vere che, riprendendo il filone della prima stagione “Prime Svolte”, raccontassero quel momento che è stato per noi una svolta nella nostra vita. E questo racconto lo abbiamo strutturato in modo che alla fine riprendesse un elemento della nuova macchina elettrica di MINI. 

Execution

Il risultato di questo processo creativo è il branded podcast “Quella Svolta Che…”. Costituito da 7 episodi, è un podcast in cui si spazia dalla storia dell’inventore del free climbing, Manolo Zanolla, al racconto dell’unico abitante dell’isola di Budelli, Mauro Morandi. 

Il nostro ruolo

Noi di VOIS abbiamo interamente curato la produzione del podcast, dalla creazione degli scripts alla ricerca e scouting dei testimonial, alla registrazione, sound design, montaggio mastering e distribuzione.

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