CONCEPT

Novartis, una delle realtà più importanti nel settore farmaceutico mondiale, ha dato vita nel 2019 alla campagna “Oltre la Pelle”. Un’iniziativa di sensibilizzazione su uno dei tumori maggiormente in crescita per incidenza negli ultimi anni, il melanoma della pelle.

La campagna ha lo scopo di dare voce ai bisogni dei pazienti e alle conoscenze di medici per veicolare messaggi qualificati cui l’importanza della prevenzione. Quale miglior mezzo se non il podcast per dare realmente voce a queste figure chiave?

STRATEGIA

La strategia adottata è stata quella di realizzare un podcast che costituisse una sorta di diario collettivo e coraggioso con la testimonianza dei pazienti affetti da questa patologia e dei medici impegnati in prima linea contro il melanoma.

La sfida principale è stata quella di creare un prodotto che potesse fungere da patrimonio collettivo di conoscenze qualificate nella lotta alle fake news. Volevamo infatti rimettere al centro dell’attenzione i pazienti con la loro umanità e la scienza con la sua indubbia oggettività.

In un’epoca come quella attuale in cui il digitale sembra poterci fornire tutte le risposte di cui abbiamo bisogno, Google diviene spesso erroneamente il dottore a cui rivolgersi per qualsiasi nostro dubbio o “sospetto”. Nel marasma di informazioni presente in rete, finiamo così per leggere notizie anche molto contraddittorie tra di loro che ci fanno sprofondare in uno sconforto e in uno stato di ansia paralizzante.

Questo podcast va invece in una direzione completamente opposta, veicolando informazioni scientifiche qualificate. E lo fa attraverso la voce di circa 10 clinici con varie professionalità: c’è uno psicologo, un dermatologo, oncologi, chirurghi, genetisti e un patologo molecolare. Tutte queste figure vanno a formare il team multidisciplinare che viene oggi chiamato ad affrontare questo tipo di patologia.

Ogni episodio del podcast costituisce una tappa nel percorso terapeutico del paziente, dal sospetto fino alla diagnosi e la cura.

EXECUTION

Nasce così “Oltre la Pelle Diary – Storie in ascolto”, un branded podcast costituito da 7 episodi e realizzato con la preziosa collaborazione di alcune tra le più importanti associazioni che intendono promuovere la conoscenza e la prevenzione del melanoma della pelle: Associazione APaIM, Associazione A.I.Ma.Me, Emme Rouge, Associazione MiO Melanoma Italia Onlus.

IL NOSTRO RUOLO

Noi di VOIS abbiamo curato produzione, distribuzione e marketing del podcast “Oltre la Pelle Diary”.