CONCEPT

MINI ci ha contattato perché nel giro di un anno avrebbe lanciato una macchina elettrica sul mercato, la nuova MINI Cooper SE, conosciuta anche con il nome di MINI Full Electric. E voleva farlo con un branded podcast.

Ma come lanciare un nuovo prodotto sul mercato con un podcast da realizzare un anno prima dell’effettivo arrivo della macchina sul mercato?

STRATEGIA

La sfida è stata realizzare un podcast evergreen, che risultasse originale e ascoltabile anche a distanza di tempo e che non parlasse di un prodotto che, nel momento della pubblicazione del podcast, non era ancora uscito. Sarebbe infatti uscito a distanza di un anno.

Facendo una ricerca sul target di MINI, abbiamo capito che in pochissimi avevano mai avuto esperienza con un’auto elettrica e che avrebbe rappresentato quindi per molti una prima esperienza, una prima volta.

Ci siamo così resi conto di quanto affrontare queste prime volte spesso spaventi ma poi, una volta fatto, ci faccia guardare indietro chiedendoci il perché non l’avessimo fatto prima. Perché proprio queste prime volte sono quelle che rappresentano per noi delle esperienze elettrizzanti, che vorremmo ripetere il prima possibile.

Per il target di riferimento del progetto (35-45 anni) avere ancora una prima volta è spesso un lusso. Con “Prime Svolte” abbiamo raccontato questa prima esperienza come un abilitatore.

EXECUTION

Sono le prime volte di tutti noi a renderci umani, vivi, veri e grandi. Per questo, abbiamo raccontato l’elettrico come prima volta di ognuno di noi, come “Prime Svolte”. Una prima volta che rappresenta anche una svolta nella nostra vita.

Il podcast è costituito da 7 episodi di storie vere e persone vere, ognuno dei quali ha l’obiettivo di abbattere uno stereotipo sul mondo dell’elettrico. Quando fai una prima volta di quel tipo infatti, superi anche lo stereotipo che accompagna quella prima volta.

Fai il primo passo, supera lo stereotipo, prova la nuova MINI Full Electric.

Il branded podcast “Prime Svolte” è entrato nella top25 dei migliori podcast in Italia del 2019 scelti da Apple.

Ha inoltre permesso al brand di MINI di entrare in classifica sia su Spotify che su iTunes, divenendo una vetrina davvero importante per il colosso automobilistico.

IL NOSTRO RUOLO

Noi di VOIS abbiamo curato interamente creatività, produzione e marketing.